Što je zapravo branding?

(Spoj strategije, dizajna i malo čarolije)

Kad netko pita "što je branding?", najčešći odgovor je: "Pa, logo?".

I ne – nije glupo pitanje. Samo je... nepotpuno.

Jer logo je možda prvo što vidiš, ali nije ni blizu svega što brend čini brendom. Ako je logo lice, onda je branding duša. A duša – znate i sami – nije baš nešto što stane u kvadrat 1080x1080 piksela.

Branding nije samo dizajn. To je doživljaj.

Zamislite da ulazite u butik. Svjetla su topla, miris je suptilan, osoblje zna vaše ime, ambalaža šuška na pravi način.

To je branding.

Isto vrijedi i digitalno: ton glasa na webu, boje koje smiruju ili pobuđuju, raspored elemenata koji vas vodi bez da razmišljate – sve to gradi osjećaj.

Branding je ono što ostane kad korisnik zatvori tab.

Što je branding u praksi?

Branding je strategija + estetika + iskustvo korisnika. Konkretno? To znači:

• Imati jasno definirane vrijednosti i poruke (što pričate i kome).

• Imati dosljedan vizualni identitet (logo, boje, tipografiju, grafike).

• Imati tone of voice koji se ne mijenja ovisno o raspoloženju ili godišnjem dobu.

• Imati osjećaj za detalje – jer ljudi pamte kako su se osjećali, ne nužno što su pročitali.

Pa što je loš branding?

Loš branding je kad:

• zvučite generički ("Mi smo vaša pouzdana rješenja za uspjeh u izazovima poslovanja blabla..."),

• izgledate kao 57. kopija konkurencije,

• mijenjate stil svaka tri tjedna,

• ili nemate pojma tko vam je publika – pa ciljate „sve“ i pogodite „nikog“.

A najčešće: kad dizajn postoji, ali nema strategije iza njega. Samo „da izgleda lijepo“. Spoiler: to ne traje dugo.

I gdje je tu čarolija?

Sto je branding? Branding je racionalna stvar. Planiraš, pišeš, dizajniraš, testiraš. Ali onda se dogodi ono nešto. Netko pogleda vaš profil i kaže: "Ne znam zašto, ali ovo mi baš paše." To je ta čarolija. Niste ju izmislili – izgradili ste ju.

Zaključak (i mali reality check)

Ako ste do sad mislili da vam treba „samo logo“ – razmislite još jednom.

Branding je temelj koji sve drži zajedno. Kad znate tko ste, kome se obraćate i zašto – sve ostalo sjeda. Boje, fontovi, dizajn, ton. Čak i sadržaj koji pišete na kišni utorak navečer.

I kad sve sjedne, to ne izgleda kao magija – to jest magija.

🔸 Razmišljate o svom brandingu, ali ne znate odakle krenuti?

Možda vam treba netko tko voli dizajn, ali još više voli kad stvari imaju smisla. Pišite mi.

📩 hello@koranaart.com